畫冊印刷的競爭對手或是在其他的媒體可能并不一定要體現(xiàn)岀這種準(zhǔn)則,但是這對我們的品牌來說是比較重要的。我們不能被他人的玩世不恭感染。我們必須真誠地遵守我們的指導(dǎo)方針,如可信度、權(quán)威、準(zhǔn)確和誠實除了客戶關(guān)系之外,信任的建立還意味著引導(dǎo)廣告商、畫冊印刷內(nèi)容創(chuàng)作方和消費者之間可能存在矛盾的動機。

我們不會把單一的受眾放到重要的位置——畫冊印刷其目標(biāo)就是創(chuàng)造一種兩性循環(huán),在這個循環(huán)中,廣告內(nèi)容能夠給社論內(nèi)容增加價值,從而保證讀者的利益:內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商之間的關(guān)系,尤其是從出版角度來看,是一種循環(huán)。廣告和社論之間總是存在一種緊張關(guān)系,而且畫冊印刷應(yīng)該有這樣的緊張關(guān)系。

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